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同时也为A站B站积累了大量爱好弹幕的粘性粉丝,B站与人民日报牵手弘扬正能量

点击: 85 次  来源:http://www.khaido.com 时间:2019-12-07

原标题:B站“招安”史

近日,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、漫画、游戏等ACG生态链条的上下游。之前在本月初腾讯对B站进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%。

Bilibili

近日,国内两大二次元视频网站A站B站上的大量影视剧突然被下架,下架的剧目内容涵盖海外影视剧以及网友剪辑的视频精华,这一消息很快登上微博热搜版,引发热议。翌日,B站官方微博回应,为了维护网站内容的规范性,将对网站的影视剧内容进行审查工作,审查工作结束后符合规范的影视剧将逐步恢复上线。

作者:庞李洁

众所周知,B站约81.7%的用户是Z世代。随着Z世代成长为社会消费的主流,在他们中间所流行的文化也将变成主流文化,从而正式进入一个泛二次元时代。A站、B站乘势崛起,不过两家都处于亏损状态,目前A站被快手收购,B站今年3月赴美IPO,随后又被央视点名,这一路走得跌宕起伏,如今抱上了腾讯大腿,是否就会畅通无阻?

是国内知名的视频弹幕网站,

分别成立于2007年和2009年的A站B站,目前已经逐步发展成国内视频资源分享的“天堂”、弹幕爱好者的聚集地,并为观众输出了大量网络流行文化。此次影视剧资源的大量下架,让网友感叹网站收藏夹变“坟场”的同时,因为版权问题和视频内容审查力度加大的传闻也逐渐变得清晰。

B站“红”了。

一、游戏营收占比过大,与流媒体平台不匹配

弹幕、二次元、

90后、00后个性被击中,A站、B站火爆有迹可循

9月10日,哔哩哔哩与人民日报全国党媒信息公共平台正式签署战略合作框架协议,双方将联合发起媒体融合公益基金。

根据哔哩哔哩第二季度财报显示,总净营收达人民币10.3亿元,同比增长76%,净亏损为7031万元人民币,净亏损率为7%,相较于去年同期净亏损率9%有所缩窄。其中B站的游戏业务收入为7.9亿元人民币,同比增长61%。游戏版块的营收成为B站最主要的收入。

番剧(日本连载动画电视剧)……

A站B站两大网站深受年轻观众的喜爱不是没有道理的,在这个追求个性化的年代,A站B站推出的经营模式正对年轻人的胃口。A站B站受到年轻一代的追捧,大致可分为以下几点因素。

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1、代理游戏究竟能走多久?

带着这些标签,

其一,弹幕文化的渗透吸引了大量年轻用户的加入。所谓弹幕文化,存在于众多二次元群体的观剧习惯之中,他们通过发弹幕吐槽能和他人产生共鸣,以及在观剧的同时能获得额外的“吐槽娱乐”,因此弹幕已经成为众多二次元群体观剧时缓解孤独的利器,同时也为A站B站积累了大量爱好弹幕的粘性粉丝,其兴起的弹幕功能也被国内各大主流视频网站争相模仿,以此吸引年轻粉丝的注意。

双方合作之后,将在正能量视频产业发展、正能量内容创作激励、党媒优质内容创作人才培养等多方面开展实质性合作。该基金也将致力于解决媒体融合过程中存在的人才培养、内容激励等方面的短板,助力正能量内容供给侧改革。

B站的游戏业务基本以手游为主,这部分主要来源于其代理的FGO手游,另外还有一款代理《碧蓝航线》手游,其中FGO贡献了游戏部门营收的71.8%。

该网站成为

其二,及时免费的种子资源以及字幕组的无偿翻译,省去了不少网友到处寻找视频资源的麻烦。众所周知,A站B站上面的视频资源许多来自网友的贡献,并且更新频率很高,及时的翻译和上传既满足了网友迫切追剧的愿望,又适用于“免费看剧”及“拿来主义”的这类用户群体。

B站与人民日报牵手弘扬正能量,一时引发舆论广泛关注。有网友对此评论道:“以前的B站已经死了,现在我叫钮祜禄·B站。”

首先说到FGO,B站与日本游戏公司签约成功拿下其在中国区的代理,而B站没有属于自己研发的游戏,游戏的版权在日方,因此B站在运营方面也会受到各种约束。比如就在这次FGO上线九周年之际,FGO玩家惨遭冷落无任何周年庆典,国内其他各大游戏都有周年福利礼包,这让FGO游戏用户很不满,随后FGO官博解释:版权方评估过后,决定FGO不参加此次9周年活动。而且游戏的高峰期很短,游戏玩家总是追求更新鲜、更爆款的游戏,尽管游戏大佬腾讯入股B站,但是别忘了腾讯还有它的亲儿子《王者荣耀》,此时它的用户正是兴头,怎么愿意分流给B站呢?

年轻人追逐潮流文化的聚集地。

其三,鬼畜类、番剧或者是综艺节目爱好等小众群体的需求被点燃。这种小众群体的集合,来源于用户的需求逐渐被细分化,即每一个视频类型都有其固定的受众,且每一个固定的受众群体都有群体内特有的流通术语,例如在追某个偶像团体时,大家会对明星换上对应的应援弹幕颜色,这种术语可能会被群体以外的人嗤之以鼻,但是群体以内的受众乐在其中。

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手游普遍半衰期较短,收入无法稳定持续增长,而FGO已经在B站上线两年多,玩家能否一直对这款游戏保持高涨的热情将是B站最棘手的问题。

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其四,剧前无广告模式深得人心。许多人选择A站B站的一个及其重要的原因,便是它们的“无广告”模式,这种无广告,并不是真的完全去除广告这一环节,而是剧前无广告。在众多影视剧的剧前剧中都会附带十几秒甚至接近上百秒的主流视频网站中,A站B站算是一股“清流”,看剧之前省去了不少等待广告的时间,这方面吸引用户的能力是巨大的。

B站与官方媒体渊源颇深,可以追溯到《我在故宫修文物》席卷互联网之时。然而,在近一年多的时间里,B站曾遭遇大量影视内容被下架、并多次遭央视点名,每次与官方媒体并列几乎都是负面信息。以致于此次#B站 人民日报#上了热搜,还有不少网友以为B站再遭“封杀”,点开之后才发现是场虚惊。

2、游戏内容一直在打擦边球

凭借最及时的动漫新番,

富有个性的弹幕功能以及无广告的播放体验,使得A站B站成为二次元群体的聚集地。据了解,A站月活跃用户超过5000万,日均IP访问量约为369万;B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,弹幕总量超过14亿,原创投稿总数超过1000万,其用户规模之大折射出一个拥有巨大想象空间的市场,然而此次整改令一出,A、B两站的商业化之路慢了不止半拍。

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相比于代理游戏上的话语权不多,B站最头痛的应该是游戏内容频频被文化部点名,早前2018年年初文化部公开批评《FGO》《碧蓝航线》等游戏,原因是“女性角色形象暴露、大面积裸露身体”“宣传推广含有违背社会公德的禁止内容”并表示上述游戏依法给予处罚,责令整改。

网站获得不少年轻用户的喜爱,

“两宗罪”被揭露,A、B两站陷入整改命运的漩涡

对于这样的“担惊受怕”,B站自身同样深有体会。此前,《镇魂》《白蛇》被下架;范冰冰、赵薇、黄晓明深陷监管漩涡;印纪传媒、文投控股等影视公司频繁“出事”;税改席卷整个影视行业,官方整治天价片酬;爱奇艺主动放弃显示前台播放量,宣布告别“唯流量论”;古装剧遇冷,各大影视公司纷纷拥抱现实题材,也是为了政治正确……整个行业地震不断,各个公司、平台如履薄冰。

另外B站代理的手游主要是二次元风格的游戏,用户多数偏低龄化,据极光数据显示群体中24岁以下占比超过70%,20必发888手机版 ,~24岁玩家为第一大群体,占比49.7%,19岁以下玩家为第二大群体,占比达到21.2%。如果游戏内容不太健康,很容易因为游戏内容受到国家的监管,所以还需要B站在游戏的把控上面多加用心,毕竟B站的用户大多是95后与00后,而他们是B站游戏氪金的主要用户。

其APP更被评为24岁及以下

随着A站B站大量影视剧的下架,此前两家网站一直“顶风作案”的行为也被挖了出来,其附带的“两大罪行”因此浮现在人们眼前:

面对如此的监管重压,B站迅速转变策略,积极应对,不仅在APP首页开辟了“共筑中国梦”板块,还在总部大厅摆放党建学习内容,现在又与人民日报合作……B站已被彻底“招安”。或许,只有让二次元穿上“黄马褂”,B站才能在二次元视频网站的“头把交椅”上坐得更稳。

二、腾讯增持,是把双刃剑,老用户的情怀能否阻挡“B”钻

年轻用户偏爱的十大APP榜首。

其一,视频上传是用户自发行为,故版权问题一直存在。相对而言比较自由的视频网站,其“自由”体现在除了看视频之前无广告之外,最重要的一点就是用户可自行上传影片内容,进行分享互动甚至对视频内容进行二次创造。然而,这种相对自由的资源共享方式也揭露了行业的漏洞所在,此前因为侵权问题,A站B站曾先后被爱奇艺、搜狐视频等公司诉至法庭。

甩开A站,月活近亿,亏损缩窄

1、腾讯系用户与B站用户重合度不高,文化冲突会是必须面对的坎要知道B站最早做弹幕视频网站,弹幕于老用户是一种不可替代的情怀,弹幕的吸引力是不亚于视频本身的,有多少火爆一时的词句是在弹幕中开始的,“橘里橘气”、“高能萌反应”、“跪求野生字幕君”它也代表着曾经情怀的一部分,反观优爱酷这些视频的弹幕除了撕逼还是撕逼。

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由于网站视频资源共享的特殊性,版权问题一直是A站B站容易触碰的雷区,尤其是随着监管力度的加大,无形之中也给A站和B站的“自由”运营套上了紧箍咒。例如今年6月份B站就发布公告称,应国家相关政策规定要求,从7月5日开始,UP主(视频创作者或上传者)上传视频内容需通过实名验证。

但在监管面前,一切都显得无力

B站二次元用户群体特征明显,用户粘着性高,招股书显示,B站用户日均使用时长达76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。B站的视频弹幕具有强烈的属性,弹幕准入门槛高,弹幕内容紧贴视频内容;腾讯视频体量大,用户群体广泛,用户粘性度不如B站,影视圈群体较多,弹幕水平近似留言板。随着腾讯与B站片库开放,腾讯用户和原住民价值观的冲突必然影响B站原有的弹幕文化,用户之间也会冲突加剧。

然而,近期

然而,如果真的是维护版权,应该会得到大家的支持,但现实情况是,网友吐槽想看正版却苦于没有途径,有一些所谓的正规途径提供的也只是阉割版的影视剧,已经失去原版的味道。故而现在处于盗版的不让看,正版的不引进,就算引进也看不到原版的尴尬局面。

B站被“招安”,有一个循序渐进、互相博弈的过程。其间,包括B站甩开A站、遭遇海外影视剧版权重创、赴美上市、被央视点名等几个重要节点。

2、相比腾讯增持B站带来的资本注入,用户更关心片头的广告相较于其他视频网站,爱奇艺,优酷,腾讯等,B站简直不能再良心,片头完全没有广告,B站早期一直秉着用户体验至上的策略一路运营,老用户应该还记得最早的会员制是通过一份类似于高考的二次元考题。

楚天都市报记者接到多位市民投诉,

其二,视频内容不符合当下宣传的核心价值观。众所周知,A站B站上的视频内容多涉及二次元、“基腐”文化,这也正符合当下许多90后、00后的观剧口味,他们追求新奇的事物,乐于接受不一样的文化熏陶。据悉,此前下架的内容并非只是无版权的影视剧,一些具有版权的也被下架了,由此看来,此次大规模下架并不仅仅是版权问题,有可能涉及到影视内容的审查。但是经过A站B站熏陶了的剧迷们,口味已经改变,硬生生去“板正”他们的观剧口味实在不易。

甩开A站

反观其他主流视频网站抢购电视影视版权,综艺合作、内容自制,在商业变现上主要依靠广告和增值服务。曾经,bilibili承诺永远不加广告,2016年初,bilibili在正版新番前加入了贴片广告,这个“出尔反尔”的行为立刻引来用户们的不满,压力之下,董事长陈睿不得不出来回答:“B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。”

称该网站包含

另外,现在对于翻墙技术的监管打压也不松懈。简单一句话,就是现在的墙不那么好翻了,并且翻墙看到的视频内容也没有字幕,“看一部剧得精通一门外语”,这对于多数人的外语水平要求来说实在不低。

众所周知,B站并不是最早的二次元视频弹幕网站,在它之前,A站已经先发制人。然而,抢得先机的A站却一步步落得下风。

由于B站没有广告增值,B站一直也处于亏损状态,今年1月份B站东京电视台番剧开始出现片头广告,随后以版权方要求为由请用户谅解。如今B站在最需要资金转型扩大业务的同时腾讯出手拉一把无疑是件好事,但是腾讯一直以来的运营风格不受玩家讨喜。现在也不得不让人担心B站是否会躲得过片头90s的广告,毕竟很多用户们一直还愿意坚守的原因在于承诺永不加广告。这次腾讯增持B站,而B站需要生存,广告增值业务却一直亏损,所以广告、会员费和用户体验成了鱼和熊掌,B站必须取其一,并舍其一。从现状看,老用户的好感恐怕要在吸金路上全部败光了。早前B站开始变现时就有老用户出走,如今加速了变现的速度,其结果不得而知。

大量大尺度动漫和低俗内容,

版权问题和节目内容的审查,使得A站B站先前相对自由的运营方式逐渐被缩紧,同时也标志着影视产业环境的日趋秩序化,往后这批深陷二次元文化“无法自拔”的网友该如何满足观剧需求,现在还难以给出确切的答案。

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三、B站走向电竞,直播+电竞的双向运营,竞争激烈的行业能否盈利?

部分内容涉及到师生恋、乱伦恋等,

盈利模式收效甚微,A站B站还面临商业路被阻的困局

在A站成长的10年里,高管动荡不断导致核心团队流失,版权纠纷、无证上岗等问题一一暴露,UP主纷纷转投B站怀抱。而另一边的B站,则不断优化用户体验,大力布局版权内容,基于二次元上下游开发全产业链生态。在清晰的发展规划下,B站将A站远远甩开,迅速占领二次元高地。

1、电竞行业太烧钱,刚刚存活的B站却大手笔押宝电竞

引发家长担忧。

据悉,A站B站发展之初采用UGC(用户原创内容)模式,网站内的用户可以自行上传视频内容,现在的B站已经是一个包括7000多种热门文化圈组成的活跃社区,用户投稿视频每天有数万集,其中90%是自制或者原创视频。发展多年人气也很火爆的A站和B站,获得了巨额融资,同时也派生了多种盈利模式。